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El proyecto europeo SmartCEM desplegará una prueba piloto del servicio MOTIT en Barcelona

Creafutur participa en el proyecto europeo SmartCEM (“smart Connected Electro Mobility”), que tiene como objetivo apoyar la introducción del vehículo eléctrico y de servicios innovadores que mejoren la movilidad urbana.
El proyecto desplegará en Barcelona una prueba piloto del servicio MOTIT (“Smart Mobility”), que Creafutur ha impulsado durante los últimos años. Se trata del primer sistema de Sharing con vehículos eléctricos en régimen abierto, que supone una evolución respecto a los sistemas de sharing actuales, ya que el usuario podrá hacer sus recorridos urbanos con plena libertad y flexibilidad, cogiendo y dejando los vehículos allí dónde les convenga.

El proyecto cuenta con la participación del Ayuntamiento de Barcelona, el RACC, Idiada y otros 23 agentes públicos y privados de 7 países de la Unión Europea. Se desarrollará durante los próximos 3 años y cuenta con un presupuesto de 5 millones de euros, de los que 2,5 millones serán financiados por CIP, programa de Competitividad e Innovación de la Unión Europea. Además de la prueba piloto en Barcelona, se demostrarán otros servicios de movilidad eléctrica en Gipuzkoa – San Sebastián, Torino y Newcastle.

www.smartcem-project.eu

Creafutur presenta ‘Smart Mobility’, un nuevo paradigma de movilidad urbana

Creafutur ha dado a conocer esta mañana el proyecto “Smart Mobility”, inspirado en el concepto Mobility on Demand. Una treintena de profesionales, que se han reunido en ESADECREAPOLIS, han tenido la oportunidad de escuchar tres ponencias sobre una tendencia que suscita cada vez más interés entre el sector empresarial y la ciudadanía. El proyecto “Smart Mobility” está basado en el  estudio “Sostenibilidad y Oportunidades de Negocio” (2008) de Creafutur e inspirado en el concepto de “Mobility on Demand”, desarrollado por el Media LAB (MIT) de Boston. El encuentro ha contado también con la presentación de los prototipos de movilidad sostenible de Hiriko Driving.

SHARING 2.0

Guillem Ricarte, director general de Creafutur, ha sido el encargado de iniciar el café coloquio con la exposición de los resultados de este estudio, en el cual detectaron que una de las grandes áreas de oportunidad era la movilidad, que actualmente está marcada por tres “grandes problemas”: la congestiónde tráfico en las grandes ciudades, la escasez de aparcamiento con el creciente auge del número de vehículos particulares y la contaminación ambiental que provocan, a través de la emisión de CO². Ante esta situación y tomando ejemplos ya existentes y funcionales, se planteó el desarrollo de un sistema de sharing 2.0 para vehículos eléctricos con régimen abierto. De este modo, se pretende reducir el número de vehículos particulares que residen en las ciudades, así como la contaminación que generan.

Creafutur, con sede en ESADECREAPOLIS desde su inauguración en 2009, ha contado con el apoyo del Ayuntamiento de Barcelona para el desarrollo de un proyecto piloto que arrancará en septiembre en la zona de negocios del 22@de la ciudad condal. El objetivo, en esta primera fase, es ofrecer un servicio de carsharing con régimen abierto (libertad para estacionar el vehículo en cualquier punto de esta área) y establecer estaciones fijas en otros espacios de la ciudad. De este modo, se pretende integrar las flotas de transporte público y privado de la ciudad con este nuevo sistema de y obtener así “una plataforma integral de movilidad”, como ha manifestado Ricarte.

TECNOLOGÍA IN-WHEEL ELECTRIC MOTOR

Tras su intervención, Ryan Chin, investigador en el Media Lab del MIT especializado en el campo de smart cities, ha presentado su ponencia bajo el título “Reinventing the automobile. Personal urban mobility for the 21th Century”. Ryan Chin ha aprovechado su intervención para explicar los tres vehículos que están desarrollando con la tecnología In-Wheel Electric Motor: una scooter, una bicicleta y un utilitario que funcionan con energía eléctrica y capacidad para reducir su tamaño en reposo.

Ryan Chin también ha arrojado algunas cifras sobre el comportamiento de la población, afirmando que “el 50% de la población en el mundo vive a día de hoy en centros urbanos”. Ello hace que la población urbana haya crecido (tendencia al alza), en detrimento de la población rural. En paralelo, se produce un fenómeno: la ineficiencia del uso energético. Por eso, uno de los grandes retos en este entorno pasa por mejorar en temas de construcción y transporte (movilidad), ya que suponen alrededor del 60% del consumo urbano de energía.

HIRIKO DRIVING MOBILITY

El último en intervenir ha sido Carlos Fernández, en nombre de la empresa vasca que está promocionando y trabajando para hacer realidad el prototipo del proyecto Hiriko Driving Mobility, en el marco del Consorcio de empresas Intelligent Cities. Éste, pretende desplegar el modelo de carsharing en diferentes ciudades del mundo en pocos años. Fernández, en representación de Hiriko, ha expuesto y detallado las características de este utilitario; con capacidad para dos personas, que alcanza una velocidad máxima de 90km/h y que funciona con un sistema de baterías con capacidad de 3.000 recargas en 6 años. Así pues, se prevé que el vehículo salga al mercado en 2013 y que su desarrollo conlleve la creación de diferentes franquicias y plantas de montaje por todo el mundo.

 

Menys consum… més felicitat

El consumidor actual es troba amb un panorama complicat i paradoxal. Per una banda, gràcies a la tecnologia s’ha arribat a assolir la capacitat productiva més gran de tota la història. En canvi, per l’altra, cada vegada és més evident el deteriorament que pateix el planeta, degut, en part, a l’esgotament de les fonts d’energia i les creixents desigualtats socials latents que hi ha arreu del món. Tal i com explica Pedro Juan Martínez Castejón (UMU), “ens trobem que en mig de l’abundància, s’incrementen la pobresa, la marginació social i el deterioraments dels recursos naturals del planeta”.

Aquest context socioeconòmic ens ha portat cap a un consum irracional, irresponsable i poc sostenible, fets que sovint deixen en un segon pla la consciència social dels ciutadans. El consum es converteix en una acció quotidiana que, malgrat les conseqüències que comporta, es desenvolupa diàriament, de manera compulsiva i irreflexiva. I de fet, l’activitat diària del consumidor se centra, en la seva majoria, a aconseguir recursos per poder destinar-los al consum. Per tant: temps destinat al treball a canvi de consum.

Pot ser el consum un fi en sí mateix? Martínez Castejón fa referència a “la creença popular de que estem en una societat en la què tot es pot comprar amb diners”, i és aquesta creença la que està marcant el comportament dels consumidors actuals.

CAP A UN CONSUM MÉS ÈTIC I RESPONSABLE

Davant d’aquest panorama, no és estrany que sorgeixin tendències creixents que busquen un consum més ètic i socialment responsable. El consumidor, cada vegada més conscient del seu paper com a ciutadà, comença a qüestionar-se la necessitat de consumir tants productes i serveis. Un nou consumidor, que es descriu a l’estudi Outlook 2011 que presentarem a l’octubre, que serà més responsable, més sostenible i més solidari. Tenim ja uns quants exemples de diversos països, com ara Suècia o Alemanya, on aquests nous comportaments ja són majoritaris. Aquest nou consumidor exigeix que empreses i governs els tractin com el que són: Persones. Si aquest fenomen es dóna, tindrem de ben segur un món més equitatiu, sostenible i just. I, perquè no, una societat més feliç.

Cap a un consum més sostenible, racional i urbanita

Les oportunitats de negoci sorgiran dels espais d’intersecció entre 3 factors: les tendències de consum; les necessitats no cobertes dels consumidors i les capacitats de les empreses. Creafutur ens presenta 5 tendències de consum que originaran oportunitats per les empreses en els propers 5 anys.

En un context d’augment de la població mundial i manca de recursos, la sostenibilitat ja no és únicament una paraula romàntica, sinó que s’està convertint en una necessitat. Parlem de “sostenibilitat recompensada”, és a dir, models de negoci basats en aportar als consumidors beneficis individuals, visibles i quantificables.

La sostenibilitat, l’evolució tecnològica i la crisi estan fent que els consumidors adoptin comportaments de compra més racionals, fent créixer el consum en xarxa per aconseguir millor producte a un cost més reduït: la “xarxa estalvi”.

Actualment el 50% de la població mundial viu a les ciutats, i al 2050 pujarà fins el 70%. En aquestes ciutats cada vegada més grans i cares, sorgeix la tendència d’”ultra sofisticació de les megaurbs”, amb uns ciutadans més sofisticats, atrevits, liberals i propensos a provar coses noves, que necessiten nous estímuls i gaudir d’experiències extraordinàries.

Tenint en compte aquesta evolució, no és estrany que la mobilitat sigui el tema que més preocupa a les persones de les grans ciutats. Aquests entenen la mobilitat com un dret, i volen que sigui còmoda, barata i saludable; i per tant la tendència va cap a la cerca d’una “mobilitat eficient”, a través de nous serveis que no impliquin necessàriament l’adquisició d’un vehicle.

En el context de globalització, cada cop més consumidors de països en creixement com la Xina, Índia o Àfrica volen accedir als béns i serveis dels països desenvolupats, però donades les seves limitacions en recursos i/o capacitats, demanen “innovació frugal: serveis i béns de fàcil accés i fàcil ús.

 

Benvinguts al blog de Creafutur

Avui inaugurem un nou canal a Internet. Un espai adaptat als nous temps comunicatius, on s’informarà tant de l’activitat que generi Creafutur com de tot el que estigui relacionat amb les tendències del consumidor. El blog de Creafutur neix amb l’objectiu de ser una plataforma participativa i un punt de trobada per a tots aquells interessats en la innovació i les tendències de consum.